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2015年中國孕嬰童產業調查報告:孕童用品市場突破2億

  來源:互聯網新聞中心   閱讀:  [    ]  2015-12-08    
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中國經濟周刊-經濟網訊(見習記者 宋杰)中國經濟周刊-經濟網記者今日獲悉,“中國母嬰品牌數字化論壇”上發布的2015年中國孕嬰童產業調查報告顯示,近幾年中國孕嬰童用品市場規模快速擴大,今年有望突破2萬億元,母嬰產業逐漸成為大眾消費的一個重要組成部分。在國家政府鼓勵大眾創業、人人創新、舉國企業齊喊“互聯網+”的新形勢下,傳統母嬰品牌如何擺脫競爭困境、快速實現轉型成為了當務之急。

第一財經商業數據中心首席數據分析師楊欽指出,在母嬰行業,除了大家熟悉的奶粉和尿片之外還有更廣闊的天地。據其提供的這份報告的數據顯示,在2015年,嬰童服裝、玩具發展也迅速地發展了起來。在購買模式上,2015年初移動滲透率突破50%,表明母嬰行業已經正式進入移動電商時代。移動端從女性和年輕人群開始發力,尤其在三、四線城市移動端比PC端的占比更高,因此建議經濟落后地區有望通過移動電商實現跨越式發展,商家可以在移動端為他們提供有針對性的消費激勵措施。

瑞金麟集團聯合創始人兼云像數字CEO安士輝作為“互聯網+”轉型服務的企業代表,在接受《中國經濟周刊》記者采訪時表示,“圍繞消費者生命周期,以未孕媽媽、孕期媽媽、待產媽媽、新生嬰兒等9個關鍵時間點為基礎進行細分,會產生豐富多樣的數字化產品,通過多種形式的互聯網方式吸引、培育、轉化消費者,才能實現品效合一。”

關于傳統母嬰企業如何跨出數字化轉型的第一步,安士輝分享了云像數字做過的四類母嬰案例:1、從媒體投放切入,利用互聯網打通內容營銷和電商平臺,實現招育轉,達到品效合一,強化企業的消費者資產;2、從數據層面切入,打通線上線下數據,形成消費者細分與洞察,進行營銷計劃;3、從營銷投放切入,充分利用 “社交+數據+移動”的特征,通過營銷場景獲得數據;4、從電商數據切入,利用電商的媒介屬性和用戶體驗屬性,利用數據爬蟲技術進行客戶服務和輿情監控。

美贊臣中國區消費者整合互動營銷總監葉心薇透露,美贊臣正在經歷數字化轉型戰略,通過新媒體來加強與消費者的互動溝通,建立線下關聯。作為正在布局中國市場的日本嬰童品牌“犬印本鋪”中國區總經理黃玲湞表示,在母嬰行業的巨大市場空間及互聯網+的大潮下,供應鏈企業、母嬰門店及廠商等傳統企業若能把握住轉型的風口,積極轉型嘗試,完成互聯網+,相信在不久的未來會出現眾多的行業領頭羊。

 

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